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Gestern Gerücht, heute bestätigt. Apple weitet sein Werbegeschäft aus und bringt Anzeigen in Apple Karten unter. Den Anfang machen im Laufe des Sommers die USA und Kanada. Das Angebot steht Unternehmen jeder Größe offen, vorausgesetzt, sie verfügen über einen physischen Standort und haben bereits einen Eintrag in Apple Karten erstellt. Die Anzeigen tauchen dann neben relevanten Suchergebnissen auf.

Nutzer müssen keine Flut an Werbung befürchten, denn Apple zeigt lediglich eine Anzeige pro Suchergebnis an. Diese lässt sich an einem blauen Schein um den Pin auf der Karte erkennen und wird in der Liste der vorgeschlagenen Orte klar als Anzeige markiert, ähnlich wie man es bereits aus dem App Store kennt. Damit erschließt sich Apple eine weitere Einnahmequelle, ohne die Nutzererfahrung radikal zu ändern, da Anwender Werbung bereits seit Jahren von Google Maps gewohnt sind. Datenschutz wird dabei laut Apple berücksichtigt. Daten zu Interaktionen mit Anzeigen werden nicht mit dem Apple-Account verknüpft, persönliche Daten bleiben auf dem Gerät und werden weder gesammelt noch an Dritte weitergegeben.

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Es verdichten sich laut Bericht die Hinweise, dass Apples Karten-App an der Reihe ist und Nutzer dort bald Werbung zu Gesicht bekommen. Das Ganze soll ähnlich ablaufen, wie man es bereits von der Konkurrenz kennt. Laut aktuellen Berichten könnte eine entsprechende Ankündigung noch in diesem Monat erfolgen. Das System orientiert sich dabei wohl stark an Google Maps oder Yelp. Einzelhändler und Marken können auf bestimmte Suchbegriffe bieten, um ihre Sichtbarkeit zu erhöhen.

Wer beispielsweise nach Bratwurst sucht, bekommt dann ganz oben in den Ergebnissen den Anbieter angezeigt, der das höchste Gebot für diesen Begriff abgegeben hat. Apple würde damit eine weitere Einnahmequelle erschließen, um das Service-Geschäft zu stärken, das mittlerweile mehr als 100 Milliarden Dollar (etwa 91,7 Milliarden Euro) pro Jahr einspielt.

Da der Konzern im App Store zunehmend unter Druck von Regulierungsbehörden steht und der lukrative Such-Deal mit Google durch den Wandel hin zu KI-basierter Suche wackeln könnte, sucht man demnach nach Ausgleich. Die Werbesparte ist zwar noch vergleichsweise klein, soll aber in diesem Jahr bereits rund 8,5 Milliarden Dollar (etwa 7,8 Milliarden Euro) umsetzen. Die Integration der Anzeigen in die Karten-App könnte bereits im Sommer starten und Nutzer auf dem iPhone sowie im Web betreffen.

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Apple hat den Termin für die kommende Worldwide Developers Conference bestätigt. Der Startschuss fällt am 8. Juni mit der Keynote. Dort gibt es sicherlich den ersten Blick auf die neuen Software-Generationen für die Hardware aus Cupertino. Erwartet werden iOS 27, iPadOS 27 und macOS 27. Auch watchOS 27, visionOS 27 sowie tvOS 27 dürften präsentiert werden. Neben den großen Betriebssystemen zeigt Apple oft auch Neuerungen für andere Geräteklassen. Entwickler bekommen bis zum 12. Juni sicherlich jede Menge Input – und die Mutigen wieder neue Betas.

„Für uns bei Apple gehört die WWDC zu den spannendsten Momenten des Jahres, da sie unserer weltweiten Entwickler Community die Möglichkeit bietet, für eine inspirierende Woche zusammenzukommen, in der Technologie, Innovation und Zusammenarbeit im Mittelpunkt stehen“, sagt Susan Prescott, Vice President of Worldwide Developer Relations bei Apple. „Wir können es kaum erwarten, viele von unseren Entwicklern und Entwicklerinnen online oder persönlich bei einer Veranstaltung zu sehen, die sicherlich eine unserer besten WWDCs aller Zeiten werden wird.“

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