Tag: marketing

Auch regional und lokal gewinnt das Internet fortlaufend an Bedeutung. Immer mehr Nutzer suchen im Netz nach lokalen Informationen und Anbietern. Deshalb wird es für lokale Unternehmen und Dienstleister zunehmend wichtiger, von ihren Zielgruppen gefunden zu werden. Dies gelingt mit der richtigen SEO-Strategie (SEO: Search Engine Optimization = Suchmaschinenoptimierung). Local seo hat ihre eigenen Gesetze, mit denen sich lokale Anbieter vertraut machen sollten. Mit diesen Tipps  SEOroyal GmbH in München klappt es auch bei Ihnen mit den lokalen SEO.

Die Voraussetzungen für eine erfolgreiche lokale Suchmaschinenoptimierung

Die Zahl der Nutzer, die mindestens einmal pro Monat nach Anbietern vor Ort suchen, bewegt sich auf 40 Prozent zu. Damit eröffnen sich enorme Potenziale für Gewerbetreibende und Dienstleister. Außerdem sollen Suchanfragen über mobile Endgeräte in den letzten vier Jahren um 86 Prozent gestiegen sein. Das ist ein starkes Argument für entsprechende Marketing-Maßnahmen beispielsweise für gastronomische Betriebe und Fachgeschäfte, die von unterwegs gesucht werden. Local SEO verfolgt das Ziel, bei den Suchmaschinen einen bestmöglichen Rang (Ranking) zu erreichen. Seit dem Jahr 2007 gibt es Googles „Code Venice“ als Update lokaler Faktoren für das Ranking. Seitdem finden die klassischen Faktoren bei der Local SEO eine stärkere Berücksichtigung. So wurde beispielsweise die automatische Standortbestimmung präzisiert, sodass auch allgemeine Suchanfragen zu Ergebnissen mit lokalem Bezug führen, je nach Standort des Nutzers. Das neue Update veränderte ebenfalls die Darstellung lokaler Suchergebnisse: Google Places bietet gute und einfache Möglichkeiten für Treffer auf der ersten Seite. Hier mischt sich der klassische Google-Algorithmus (Handlungsvorschrift) mit dem von Google Places. Das ist immer dann der Fall, wenn die Website des betreffenden Unternehmens unter den Top Ten rangiert und zudem eine Verknüpfung mit dem Places-Profil besteht. Deshalb sollten sich lokale Firmen und Dienstleister nicht auf eine Optimierung bei Google Places beschränken. Vielmehr kommt es darauf an, eine übergreifende Strategie für die Local SEO zu entwickeln. Neu bei Google, aber bei uns noch nicht gebräuchlich: lokale Suchergebnisse in einer Karussell-Ansicht darzustellen. Wer seine Local SEO jetzt in Angriff nimmt, wird möglicherweise von der neuen Entwicklung eingeholt. Ein eindeutiger Trend ist bereits erkennbar: Gute Fotos werden immer wichtiger und ziehen die Aufmerksamkeit der Nutzer verstärkt auf sich.

So funktioniert das Ranking für regionale Anbieter

Es wird viel darüber spekuliert, welche Faktoren über das Ranking entscheiden. Fakt ist, dass der Eintrag in der passenden Kategorie bei Google Places mit entscheidend ist. Die Adresse muss sich in dem Ort befinden, nach dem gesucht wird. Auch die Nähe des Standortes zum Zentrum des gesuchten Ortes spielt eine Rolle. Sogenannte OffPage-Faktoren (außerhalb der Website) wie strukturierte Nennungen (Citations) in Branchenverzeichnissen sind ebenfalls relevant. Verschärft geachtet wird auch auf Qualität und Einheitlichkeit der Citations sowie auf die Anzahl, Verschiedenartigkeit und Wertigkeit der Backlinks (Rückverweise), die auf der Website eingehen. Als einer der relevanten OnPage-Faktoren zählt die Domain Authority. Diese sagt aus, wie viel Bedeutung die betreffende Website für das gesuchte Thema besitzt. Der Ort muss im Titel der Landing Page für den lokalen Eintrag erscheinen. Die Landing Page ist die speziell eingerichtete Website, auf der die Nutzer beim ersten Mausklick „landen“. Die Adresse auf der Website muss mit der Adresse des Places-Eintrages übereinstimmen.Weitere Punkte, die für das Ranking von Bedeutung sind, ist die Anzahl der Google-Places-Reviews und ob das Produkt oder die Dienstleistung dort als Keyword (Schlüssel- oder Stichwort) auftaucht. Außerdem wird die Anzahl der Third-Party-Reviews (Third Party = Drittanbieter) geprüft, und auch die Social Media (sozialen Netzwerke) sollten nicht unerwähnt bleiben: Beachtet wird die Anzahl der 1 auf der Website und die der Adds und Shares auf Google sowie die Klickrate (Click-Through-Rate = CTR) aus den Suchergebnissen.

Wegweiser für eine effektive Local SEO

Um für lokale Suchanfragen ein erfolgreiches Ranking zu erreichen, genügt es nicht, den Places-Eintrag zu optimieren. Als weitere Faktoren sind zu beachten: Lokaler Eintrag bei Google Wichtig: Die Qualitätsrichtlinien für Google Place beachten und die Google -Website mit dem Google -Local-Eintrag miteinander verknüpfen. Ebenfalls sinnvoll: die Verknüpfung von Firmen-Website und Google -Profil. Wie das funktioniert, erklären die entsprechenden Google-Anleitungen. Google -Local-Eintrag optimierenGute Bilder auswählen, auch Videos sind gefragt. Die Infos müssen vollständig sein. Wichtig: die Auswahl der Kategorie. Diese nicht nach dem Bauchgefühl vornehmen, sondern aufgrund einer fundierten Recherche, nach welchen Keywords am meisten gesucht wird.

Gründliche OnPage-Analyse

Die eigene Website auf Stand bringen als Voraussetzung für ein gutes Ranking. Wichtig für die Local SEO: Alle Angaben wie Name, Adresse etc. fehlerfrei und gut lesbar auf die Website übernehmen, das Impressum nicht als Bild hinterlegen. Den Ort in die URL (Uniform Resource Locator = Quellenanzeiger) integrieren. Regionale Keywords mit einem Bezug zum Firmennamen, den Produkten und Dienstleistungen oder dem Ort) sollten beispielsweise in der Meta-Description (kurze einleitende Beschreibung) erscheinen. Außerdem ist es sinnvoll, die Möglichkeit für Bewertungen anzubieten.

Optimierung der Citations

Google gleicht Einträge auf Bewertungsplattformen und in Branchenverzeichnissen mit der Website ab. So werden die Vertrauenswürdigkeit der Firma und die korrekte Angabe der Adresse gecheckt. Ist das Unternehmen in den Gelben Seiten oder im Telefonbuch vertreten sowie auf Yelp, Qype oder Facebook präsent, erhöhen sich die Chancen für ein gutes lokales Ranking. Wichtig: die Vereinheitlichung der Schreibweise bei allen Einträgen.

Positive Kundenbewertungen

Gute Bewertungen sowie Reviews (Erfahrungsberichte) wirken sich bei der lokalen Suche positiv aus und generieren neue Kunden. Etwa 85 Prozent der Nutzer lesen Bewertungen, um sich ein Bild zu machen, über 60 Prozent informieren sich anhand von zwei und mehr Reviews. Wichtig: Nutzer um Bewertungen bitten, auch in den sozialen Netzwerken.

Für Backlinks sorgen

Ohne diese Rückverweise kommt keine SEO-Strategie aus. Local SEO erfordert lokale Links, um die richtige Zielgruppe zu erreichen. Links mit lokalem Bezug lassen sich vor Ort akquirieren, beispielsweise über zufriedene Kunden, regionale Verbände oder über die Stadtportale und regionale Blogs.Die Faktoren des Rankings für lokale Recherche gleichen sich immer mehr den klassischen Rankingfaktoren an. Sämtliche aufgeführten Punkte sollten bei der Local SEO berücksichtigt werden, um die eigenen Chancen auf zahlreiche lokale Suchanfragen zu verbessern. Dazu gehört auch, dass parallel zur Local SEO eine Mobile-Optimierung durchgeführt wird. Denn die Anzahl der Suchanfragen über Tablets und Smartphones steigt weiter. Wer sich weitergehend mit der Thematik Local SEO beschäftigen möchte, findet in diversen Blogs entsprechende Hinweise und aktuelle Tipps. Für manche Unternehmen und Dienstleister lohnt es sich, professionelle Hilfe für die lokale Suchmaschinenoptimierung in Anspruch zu nehmen. Experten auf diesem Gebiet kennen alle Feinheiten und sind meistens bedeutend schneller in der Durchführung als ein Laie. Andere wiederum sehen die Local SEO sportlich und geben sie nicht aus der Hand, sondern nehmen die Herausforderung an.

Möchten sie mehr zum Thema Local SEO erfahren stehen wir Ihnen gerne unter www.seoroyal.de zu Verfügung.

Xovilichter

Vor wenigen Tagen ist bei Xovi.de ein SEO-Contest gestartet. Es erwartet diejenigen, die es unter Bezug auf Xovilichter im Rahmen dieses Gewinnspiels auf die ersten Plätze schaffen, Preise im Gesamtwert von 25.000 Euro. Das Gewinnspiel, das sich um eine Optimierung für das Keyword Xovilichter dreht, wird aufgrund des Starts der Beta-Phase von XOVI V3 gestartet. Diese Suite konnte bereits von mehreren Beta-Testern ausprobiert werden. Nun soll der Release von XOVI V3 groß gefeiert werden. Vor dem Spaß steht natürlich erst noch die Arbeit, die in diesem Fall die Beschäftigung mit dem seo Contest darstellt. Es sind zunächst einige Fragen zu klären.

Was ist ein SEO Contest?

Bei einem SEO Contest handelt es sich um einen so genannten Search Engine Optimization Contest, der auch als Suchmaschinenoptimierungs-Wettbewerb bekannt ist. Genauer gesagt handelt es sich um einen Wettbewerb, bei dem in diesem Fall Xovilichter im Mittelpunkt steht. Teilnehmer an diesem Wettbewerb entwerfen einen Beitrag, der fiktive Keywords enthält. Insgesamt soll die Arbeit dann so ausgerichtet sein, dass die Unterlagen in einer Suchmaschine weit vorn gelistet werden. Das aktuelle Beispiel stellt hier der Begriff Xovilichter dar. Damit es zu keiner Verfälschung von realen Suchergebnissen kommen kann, werden in der Regel Wörter wie Xovilichter eingesetzt, die vorher nicht existiert haben. Der Beitrag, dessen Inhalt speziell für einen SEO Contest wie rund um Xovilichter erarbeitet wird, verfolgt in der Regel für die Teilnahme an diesem Gewinnspiel ein ganz bestimmtes Ziel. Entsprechend der gestellten Forderungen muss der Beitrag unter den ersten zehn oder zwanzig Plätzen im Listing von Google erfolgen. Wie die Platzierungen sich verändern, beispielsweise auch im Hinblick auf Xovilichter, kann regelmäßig im Rahmen der Rankingübersicht beobachtet werden.

Wie kann mitgemacht werden?

An dem Gewinnspiel darf mitmachen, wer bei XOVI registriert ist. Es geht dabei um ein Gewinnspiel für die SEO-Optimierung, die sich auf das Keyword Xovilichter bezieht. Dabei muss es sich hinsichtlich der Registrierung um wahre Angaben handeln, die den wichtigsten Punkt darstellen, damit eine Teilnahme an dem SEO Contest erfolgen kann. Angegeben werden müssen der Vorname, der Nachname sowie die E-Mail-Adresse. Sofern die Registrierung nicht bereits erfolgt ist, hat diese für die Teilnahme am SEO Contest zu erfolgen. Im Anschluss daran kann ein Beitrag gestaltet werden, in dem das Keyword Xovilichter im Mittelpunkt steht. Beachtet werden müssen bei der Optimierung für Xovilichter natürlich die Regeln, die von Google vorgegeben werden. Erfolgreich verläuft die Teilnahme an dem SEO Contest mit dem Keyword Xovilichter dann, wenn der Beitrag am letzten Tag vom Gewinnspiel unter den ersten 20 Plätzen bei Google gelistet wird. Als wichtigste Voraussetzung gilt natürlich für die Teilnahme am Xovilichter SEO Contest, dass die Seite bei Xovi angemeldet ist.

Die Preise

Beendet ist der SEO Contest, in dessen Mittelpunkt das Keyword Xovilichter steht, am 11. Juli 2014. Nach diesem Tag wird die Rankingübersicht im Hinblick auf das Gewinnspiel ausgewertet. Diejenigen, die ihre Beiträge mit dem Keyword Xovilichter so optimiert haben, dass diese unter den ersten 20 Plätzen bei Google landen, können sich über hochwertige Preise bei diesem Gewinnspiel freuen. Die offizielle Bekanntgabe des Ergebnisses rund um die Optimierung für Xovilichter und die Gewinnübergabe vom SEO Contest erfolgt auf dem event am 19. Juli 2014.

Wer Xovilichter so optimal in seinem Beitrag für den SEO Contest eingesetzt hat, dass Platz 1 bei Google die Belohnung ist, darf sich künftig auf das Fahren mit einem Smart freuen.

Für Platz 2 bei der größten Suchmaschine erwartet den Teilnehmer, der dementsprechend erfolgreich das Keyword Xovilichter in seinem Beitrag platziert hat, immerhin eine Reise nach Kalifornien.

Um die Teilnahme am nächsten SEO Contest und dem damit verbundenen Gewinnspiel erfolgreich gestalten zu können, erwartet den Drittplazierten ein MacBook Air.

Platz 4 und somit der optimale Einsatz vom Keyword Xovilichter wird bei diesem Gewinnspiel mit einer Fahrt über den Nürburgring belohnt.

Wertvoll sind auch die Preise, die bei dem Seo Contest in der Rankingübersicht auf den Plätzen 5 bis 10 auf die Teilnehmer warten, die es mit der Optimierung für Xovilichter auf diese Plätze geschafft haben. Verlost werden im Rahmen vom Gewinnspiel zum Thema Xovilichter Tickets für die nächsten wichtigen und beliebten SEO Messen. Zum Ticket wird noch eine Übernachtung vor Ort gewährt, damit der Besuch der SEO Messe ein Erfolg wird.

Wird hinsichtlich der Optimierung rund um das Keyword Xovilichter Platz 11- 20 erreicht, so winken weitere wertvolle Preise. Allerdings werden diese Preise live am Abend gezogen. Daher dürfen sich die Teilnehmer des Events, das dem Keyword Xovilichter gewidmet ist, noch auf einige Überraschungen freuen.

Das Event

Am 19. Juli 2014 findet die große Preisverleihung anlässlich vom SEO Contest statt. An diesem Tag wird am Rheinauhafen offiziell verkündet und zuvor anhand der Rankingübersicht ausgewertet, wer sich mit seinem Beitrag rund um Xovilichter auf den ersten 20 Plätzen bei Google wiederfindet. An dieser Preisverleihung können weitere sich weitere Gäste eintragen und zusammen mit Xovi die „Kölner Lichter“ erleben. Nach dem Karneval stellt dieses Event das zweitgrößte seiner Art dar. Dabei handelt es sich um ein Feuerwerk, das um 23:30 Uhr beginnt. Durch den an diesem Tag abgeschlossenen SEO Contest können die Gäste gleich zweimal feiern. Sie werden zudem erfahren, was sich die Teilnehmer für den Contest ausgedacht haben, um das Keyword Xovilichter für Suchmaschinen zu optimieren. Schließlich gibt es, neben dem SEO Contest um Xovilichter und die Preisverleihung auch noch den gelungenen Umzug von XOVI zu feiern. Für die Moderation an dem Abend, zum Abschluss vom Seo Contest Xovilichter, ist Tobias Fox zuständig. Er ist bereits in der Szene bekannt und wird somit zum weiteren Gelingen des Abends beitragen.

Für den Abend steht bereits ein genauer Zeitplan fest, wie der SEO Contest mit dem Keyword Xovilichter abgeschlossen wird. So wird es zunächst gegen 17:30 Uhr einen Vortrag im XOVI Büro geben. Im Anschluss an diesen Vortrag folgt gegen 19:00 die Preisverleihung, bei der diejenigen im Mittelpunkt stehen, deren Beiträge sich mit dem Keyword Xovilichter erfolgreich auf den ersten 20 Plätzen durchsetzen konnten. Zusätzlich erfolgt dann um 19:30 Uhr eine Live Gewinnverlosung. Diese richtet sich an die Teilnehmer, deren SEO Optimierung es beim Contest auf die Plätze 11 bis 20 geschafft hat. Ab 20:00 Uhr kann die Party dann richtig beginnen. Dann können sich viele Gäste auch darüber freuen, dass die Beschäftigung mit dem Keyword Xovilichter bei dem Seo Contest so erfolgreich war. Das besondere Highlight am Abend stellt dann das Feuerwerk der Kölner Lichter dar. So wird jeder Teilnehmer an dem Event, ob bei nun als Gast oder Preisträger vom SEO Contest anwesend, seine ganz besonderen Xovilichter erleben.

Die Besten und ihre Maßnahmen

Regelmäßig können sich Teilnehmer an der Keyword-Challenge zu Xovilichter überzeugen, inwieweit ihre Maßnahmen erfolgreich waren und sie unter den ersten 20 Plätzen gelistet werden. Alle 15 Minuten wird die Rankingübersicht für den SEO Contest aktualisiert. Sie enthält zum einen die für den SEO-Contest erforderliche Angaben darüber, wie die Platzierung am Vortag mit dem Keyword Xovilichter war. Außerdem gibt die Rankingübersicht Auskunft, wie sich die Plätze beim SEO Contest in den letzten 15 Minuten verändert hat. Aussagekräftig ist die Rankingübersicht auch dahingehend, welche Seiten mit dem Keyword Xovilichter jetzt gerade den Sprung neu in die Rankingübersicht geschafft haben. Hinsichtlich der Gestaltung der Maßnahmen, um das Keyword Xovilichter zu optimieren, ist den Teilnehmern freie Hand gegeben. Es müssen natürlich nur die Regeln beachtet werden, damit der Beitrag mit Schwerpunkt Xovilichter bei Google ganz weit vorn gelistet wird.

Bereits 50% aller Online-Recherchen werden über mobile Endgeräte getätigt. Doch wie genau  funktionieren die Rankings des Marktführers Google? Eigentlich ist es ganz einfach: Google will mobil Suchenden die höchste Relevanz und mobilfreundliche Webseiten anbieten. Darum sollte das Hauptaugenmerk bei der Optimierung eines Onlineshops für mobile Endgeräte die bestmögliche User-Experience sein.

Drei Ansatzpunkte für eine hohe Usability

Mobil optimieren

Wer sich im mobilen Ranking gegen Konkurrenten behaupten will, der sollte mobile Optimierung nicht mehr als Kür, sondern als Pflicht betrachten. Untersuchungen von Google ergaben, dass 75% der Probanden eine mobil optimierte Webseite bevorzugen. Vor allem auf Aspekte, wie eine einfache Navigation, wenig Zoomen und gute Sichtbarkeit sollte geachtet werden, sonst bietet man dem Kunden mit dem mobilen Endgerät keine befriedigende Nutzererfahrung. Es gibt verschiedene Möglichkeiten der mobilen Optimierung des Online-Shops. Das ist zum einen eine extra programmierte mobile Webseite, mit eigenständiger URL. Diese Lösung bietet vor allem eine hohe Usability und schnelle Ladezeiten. Responsive Design betont hingegen die Corporate Identity, denn es passt dieselbe Darstellung von Webseiten auf die unterschiedlichen Bildschirmgrößen der verschiedenen mobilen Endgeräte an. Als weitere Möglichkeit gibt es das Dynamic Serving.

Dieses bildet Seitenbesuchern abhängig vom mobilen Endgerät verschiedene HTML- und CSS-Inhalte ab.

Angemessene Weiterleitungen

Es ist es wichtig, funktionierende Weiterleitungen zwischen relevanten Start- und mobilen Seiten zu schaffen. Gibt es keine passende mobile Seite, zu welcher der User geleitet werden kann, sollte dieser mindestens auf die PC-Version der Seite kommen. Ein häufiger Fehler von Webseitenbetreibern ist, die Kunden auf die Startseite der mobilen Version oder eine Fehlerseite, wenn keine mobil optimierte Seite existiert, umzuleiten. In diesem Fall ist es besser den mobilen Nutzern zumindest die für den PC-entwickelte Version der Seite zu zeigen, sodass sie in der Lage sind, die Informationen aufzurufen nach denen gesucht wurde.

Schnell ladende Seiten

Die Ladezeit der Webseite kann Einfluss auf das mobile Suchmaschinen-Ranking haben. Laut einer Studie des amerikanischen Optimierungsunternehmens Strangeloop verliert der Betreiber einer Webseite 7% der getätigten Geschäfte bei einer Sekunde mehr Ladezeit. Bei 2 Sekunden ist der Verlust bereits 11% und bei 3 Sekunden gar 16%. Um sicherzustellen, dass die Seiten des mobilen Onlineshops schnell laden, sollten folgende Schritte beachtet werden, die helfen, die von der mobilen Seite transferierte Anzahl der Datenanfragen und -menge zu reduzieren: Codes auf der Seite reduzieren, nur wirklich erforderliche Daten laden und die Geschwindigkeit der Seite kontinuierlich testen.

Mit der Erhöhung der Usability ist der erste Schritt zu einem besseren mobilen Ranking der eigenen Seite getan. Wer mehr über die mobile Suchmaschinenoptimierung und deren Bedeutung für den E-Commerce lernen möchte, kann sich den kostenlosen SEO Guide von Shopgate runterladen.