Omdia Research hat sich den Markt für Fernsehen und Streaming im Rahmen einer langfristigen Prognose angeschaut. Demnach rechnet man damit, dass die Branche bis 2030 jährlich rund 1 Billion US-Dollar Umsatz zustande bringen könnte. So gewagt wirkt diese Vorhersage nicht, denn schon 2025 überschritt man die Marke von 775 Mrd. US-Dollar. Einen erheblichen Anteil an den Einnahmesteigerungen dürfte laut den Marktforschern die Werbung haben.
Demnach rechnet man mit einem Anstieg der Einnahmen durch Werbung von 309 Mrd. US-Dollar im letzten Jahr auf 540 Mrd. US-Dollar im Jahr 2030. Dabei bezieht Omdia Research aber nicht nur das klassische Fernsehen und kostenpflichtige Streaming-Dienste wie Netflix ein, sondern auch Plattformen wie TikTok oder YouTube. Vor allem diese Videoplattformen dürften in den nächsten Jahren weiter wachsen. Parallel rechnet man mit einem weiteren Bedeutungsverlust des linearen Fernsehens. Da dürften die Werbeeinnahmen von 123 auf 113 Mrd. US-Dollar pro Jahr sinken. Die Pay-TV-Umsätze könnten sich von 169 auf 159 Mrd. US-Dollar verringern.
Letzten Endes rechnen die Analysten damit, dass immer mehr Menschen mobil Videoinhalte konsumieren werden – in hoch personalisierter Form. Deswegen setzen auch immer mehr Werbetreibende auf personalisierte Werbung in Social Media. Das sei effektiver als das Schalten von Spots im linearen TV-Programm, das vor allem für jüngere Menschen immer weniger relevant ist.
Die Macht im Werbegeschäft verschiebt sich damit vom Fernsehen hin zu Social Video, wo das zukünftige Wachstum wohl zu finden sein werde.
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