Snapchat hat über die Jahre hinweg etliche Versuche unternommen, das Unternehmen so profitabel wie möglich zu machen. So wirklich erfolgreich war man damit bisher jedoch nicht. In einem Memo, die der CEO Evan Spiegel auf der Webseite veröffentlicht hat, kündigt man nun an, dass man mehr Werbung ausspielen möchte.
Konkret werden gesponserte Nachrichten als ungelesene Nachrichten in den Chat-Threads auftauchen – zumindest möchte man damit experimentieren. Diese Nachrichten werden laut Spiegel aber ohne Push-Benachrichtigung erscheinen und man muss die Nachrichten auch nicht öffnen. Ob es leicht sein wird, sich von den Quälgeistern zu befreien, ist jedoch nicht ganz klar.
Gesponserte Snaps ermöglichen es Werbetreibenden, visuell mit der Snapchat-Community zu kommunizieren, und machen ihnen die Kernfunktionen von Snapchat zugänglich. Gesponserte Snaps erscheinen im Chat-Posteingang als neuer Snap ohne Push-Benachrichtigung und das Öffnen der Nachricht ist optional. Auf diese Weise können Werbetreibende potenzielle Kunden mit einer einzigen Anzeigeneinheit über den gesamten Funnel hinweg ansprechen, durch eine große Reichweite im Chat-Posteingang Aufmerksamkeit erregen, die Kaufbereitschaft bei Personen verbessern, die sich für das Ansehen des Snaps entscheiden, und die Konversion mit einem Call-to-Action in der Nachricht steigern.
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