Die Preisvergleichsplattform Idealo mischt ab sofort im Bereich Retail Media mit und führt unter dem Namen Idealo Ads ein neues Vermarktungsmodell ein. Das Unternehmen bezeichnet diesen Ansatz als Decision Media. Ziel ist es, Kunden genau in dem Moment abzugreifen, in dem sie verschiedene Optionen vergleichen und die finale Kaufentscheidung noch nicht feststeht. Kurzform: Idealo erlaubt es, dass Hersteller nun für das Auftauchen im Preisvergleich latzen.
Das Angebot umfasst verschiedene Anzeigenformate innerhalb der Webseite und der App. Dazu gehören Platzierungen auf der Startseite sowie leistungsbasierte Formate wie Sponsored Products oder Sponsored Offers in den Suchergebnissen und Kategorien. Diese Werbeeinblendungen sind laut Anbieter kontextbasiert integriert und als gesponserte Inhalte markiert.
An der eigentlichen Sortierung innerhalb des Preisvergleichs ändert sich nichts, da die organischen Ergebnisse von der Werbung getrennt bleiben. Momentan startet das System als betreuter Dienst für ausgewählte Partner in Deutschland. Für den Sommer plant Idealo die Einführung einer Self-Service-Plattform, über die dann alle Händler und Marken ihre Kampagnen selbstständig steuern können, auch in anderen europäischen Ländern.
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