Xbox soll bis Juni 2027 wieder wachsen

Microsoft will seine Gaming-Sparte Xbox nach einem massiven Umbau wieder auf Wachstum trimmen. Xbox umfasst neben den Konsolen auch den Game Pass, PC-Spiele, Cloud-Gaming und zahlreiche eigene Studios. In einem internen Memo nennt Xbox-Chefin Asha Sharma nun die nächsten Ziele.

Bis zum Ende des Geschäftsjahres 2027, also bis Juni 2027, sollen sowohl Spielerzahlen als auch Umsatz wieder wachsen. Gleichzeitig will Microsoft die Profitabilität auf das durchschnittliche Niveau der Branche bringen. Laut Sharma sollen dafür alle Abteilungen und Studios Verantwortung übernehmen.

Dem vorausgegangen war ein harter Einschnitt. Tausende Beschäftigte mussten gehen, vier Studios wurden ausgegliedert. Sharma, die Xbox seit Februar führt, hatte unter anderem steigende Hardwarekosten, eine zu große Zahl an Studios und eine nicht ausreichend vorbereitete Plattform-Infrastruktur als Probleme benannt.

Für das laufende Geschäftsjahr setzt Xbox vier Schwerpunkte. Die Konsole soll wieder stärker das Zentrum der Plattform bilden, erfolgreiche Spiele sollen zu globalen Marken ausgebaut werden, Minecraft soll sich zur großen Kreativplattform entwickeln und bekannte Spielewelten sollen über das eigentliche Spiel hinaus verlängert werden.

Die Konsole bleibt laut Sharma das wichtigste Xbox-Geschäft und liefert weiterhin den Großteil des Umsatzes. Das passt auch zur Entscheidung, Gears of War: E-Day und Clockwork Revolution zumindest auf Konsolen exklusiv für Xbox anzubieten. Weitere Exklusivtitel sollen folgen. Game Pass, Windows und Streaming dienen dagegen vor allem dazu, zusätzliche Spieler und Entwickler zu erreichen.

Auch das Studiosystem wird zentraler organisiert. Statt vieler weitgehend eigenständiger Einheiten will sich Microsoft stärker auf etablierte Marken und große neue Projekte konzentrieren. Für die wichtigsten Reihen sind langfristige Pläne vorgesehen, die auch Filme, Serien, Produkte, Sponsoring und Live-Veranstaltungen umfassen. Drei Xbox-Marken sollen bereits jeweils mehr als eine Milliarde US-Dollar pro Jahr einspielen. Welche das sind, verrät Sharma nicht.

Im Casual-Bereich sollen King mit Candy Crush und Microsoft Casual Games mehr Gewicht bekommen. In Minecraft will Microsoft nach eigenen Angaben so viel investieren wie nie zuvor.

Bis 2030 peilt Sharma dauerhaft zweistelliges Wachstum bei Spielern und Nutzung sowie branchenführende Margen an. Das noch größere Ziel lautet, langfristig täglich mehr als eine Milliarde Menschen zu erreichen. Angesichts der derzeit genannten 100 Millionen täglichen Spieler ist das sehr ambitioniert. Entscheidend dürfte zunächst sein, ob der harte Umbau tatsächlich bessere Spiele und eine verlässlichere Plattform hervorbringt.

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