Bei Microsoft ist die Gaming-Abteilung aktuell eher ein Sorgenkind. Die aktuelle Konsolengeneration der Xbox Series X|S startete mit großen Hoffnungen, die nicht erfüllt worden sind. Stattdessen konnte Sonys PlayStation-Sparte ihre Dominanz am Markt ausbauen. Mittlerweile hat sich das Führungskarussell gedreht. Phil Spencer hat das Zepter an Asha Sharma abgegeben. Letztere kommt eigentlich aus dem KI-Bereich und hatte zu Gaming bisher keine Berührungspunkte. Eine ihrer ersten Amtshandlungen: Xbox bekommt einen neuen Namen.
Die große „Revolution“: Aus Xbox wird fortan XBOX. Damit reagiert man auf Feedback aus der Community. Denn man hatte sich im sozialen Netzwerk X nach der Meinung der Community erkundigt. Neu ist diese Schreibweise der Marke dabei im Übrigen nicht. Schon in der Vergangenheit hatte Microsoft, etwa zu Zeiten der ersten Xbox-Konsole, noch die vollständige Großschreibung gewählt.
Xbox or XBOX?
— Asha (@asha_shar) May 13, 2026
Parallel hat Sharma auch das traditionelle Grün des Xbox-Logos zurückgebracht. Ihr merkt es jedoch schon: Ich und andere Blogger / Journalisten werden vermutlich größtenteils weiter die Schreibweise „Xbox“ statt „XBOX“ verwenden. Warum? Viele Hersteller setzen auf die vollständige Großschreibung ihres Markennamens, damit dieser in Texten mehr heraussticht. Das liest sich meistens aber eher anstrengend, insbesondere, wenn man in einem Artikel über mehrere Unternehmen berichtet, welche diesen Kniff nutzen.
Und sonst so? Als neue Leiterin von Microsofts Gaming-Abteilung, die sich übrigens auch wieder Xbox schimpft, hat Sharma auch die Preise des Game Pass korrigiert. 2025 hatte es da eine massive Preiserhöhung gegeben, die wohl viele Interessenten abgeschreckt hat. Ansonsten hat man bisher viele vage Worte gelesen. Wie genau die Xbox wieder auf Kurs gebracht werden soll, ist aber vor allem eurer Fantasie überlassen.
Die nächste Xbox-Generation, Project Helix, soll wohl eher einem Gaming-PC nahestehen. Auf der Konsole soll Windows laufen und es werden Drittanbieter-Stores wie GOG.com, der Epic Games Store und Steam zur Verfügung stehen. Klar ist aber schon, dass es sich um Premium-Hardware zu einem Premium-Preis handeln soll. Ich habe so meine Zweifel, dass dieses Konzept im Konsolenmarkt ankommen wird.
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