Snapchat weitet die Werbemöglichkeiten aus und führt die Sponsored Snaps nun auch in Deutschland ein. Diese Anzeigen landen direkt im Chat-Bereich, wo sich sonst die privaten Unterhaltungen abspielen. Das Format nutzt vertikale Vollbilder oder Videos, die sich optisch von normalen Nachrichten abheben und als Werbung markiert sind. Snap verzichtet bei diesen Einblendungen auf störende Push-Benachrichtigungen.
Nutzer haben die Wahl, ob sie die Inhalte öffnen, darauf reagieren oder sie ignorieren. Falls eine Anzeige nicht innerhalb einer gewissen Zeit angeschaut wird, verschwindet sie automatisch wieder aus der Liste. Zum hiesigen Start nutzen Marken wie L’Oréal, eBay und Vodafone das System. Ob das bei der Zielgruppe gut ankommt oder als störend empfunden wird, bleibt abzuwarten. Bisher war dieser Bereich weitgehend werbefrei gehalten worden.
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