Was ist Snackable Content und wie erstellt man Ihn?

Snackable Content, Cookies… In der modernen Unternehmenswelt gibt es viele Begriffe, die essbar klingen. Snackable Content ist auch genau daran angelehnt: Inhalte werden in kleinen mundgerechten Häppchen serviert, um leichter konsumierbar und ansprechend zu sein. Mit dieser Idee lassen sich eigentlich alle textlichen und werblichen Inhalte Ihres Unternehmens gestalten. , sondern hat inzwischen eine feste Stellung im Marketingwortschatz angenommen. Hier zeigen wir Ihnen, was genau Snackable Content ist, geben Ihnen Tipps und Beispiele und zeigen Ihnen, wie Sie ihn für Ihr Unternehmen erstellen.

Snackable Content könnte man auch als kurz und knackig beschreiben. , die Idee dahinter ist jedoch keine komplett neue Wissenschaft. Inhalte sollen leicht konsumierbar sein und so den Nutzer ansprechen, sie müssen ohne großen Zeitaufwand oder extra Aufmerksamkeit nebenbei aufgenommen werden können. Die Inhalte sollen leicht teilbar sein, Traffic bringen und den Nutzer unterhalten oder informieren. Bilder, kurze Videos, Teaser für Podcasts, Memes, Tweets, Zitatebilder und Infografiken sind alles Formen von Snackable Content. Trotz der Kürze geht es bei Snackable Content nicht um wenig Inhalt, sondern um gut komprimierten und auf den Punkt gebrachten Content. Er geht weg von der klassischen Werbung, in der zahlreiche Details und Eigenschaften eines Produktes aufgelistet werden. Stattdessen ist er weniger aufdringlich und zielt eher auf die emotionale Ebene eines Produktes ab. Auch Storytelling kann gut durch Snackable Content betrieben werden.

Der wissenschaftliche Beweis, warum Snackable Content sinnvoll ist und gut funktioniert, liegt in unserer immer weiter abnehmenden Aufmerksamkeitsspanne. Diese liegt inzwischen nur noch bei ungefähr 8 Sekunden für allgemeine Inhalte und bei nur knapp 3 Sekunden auf Social Media. Wir scannen Texte und Websites nur noch, anstatt jedes Wort zu lesen und scrollen schnell weiter, wenn uns nicht die ersten paar Wörter eines Textes oder Sekunden eines Videos fesseln. Das spricht für visuell aufbereitete Inhalte, die schnell und kompakt Informationen liefern.

Auch die Verlagerung auf mobile Endgeräte spricht für Snackable Content. Inhalte, die nach diesem Gedanken erstellt werden, sind besonders leicht auf mobilen Geräten konsumierbar. Durch die einfache Teilbarkeit und den Unterhaltungswert erhöht sich die Reichweite, vorausgesetzt Ihre Inhalte regen dazu an.

Häufig wird der Vergleich von Snackable Content mit Fast Food verwendet. In kurzer Zeit sollen möglichst viele relevante Inhalte / leckere Kalorien aufgenommen werden können und Lust auf mehr machen.

In der Theorie klingt Snackable Content einfach und leicht nachvollziehbar, die Erstellung ist jedoch etwas komplizierer. Hierfür braucht es eine ordentliche Portion Kreativität, Gespür für die Zielgruppe, Erfahrung und die Bereitschaft zum Experimentieren.

Videos bis zu einer Minute eignen sich hervorragend und sind eine beliebte Form von Snackable Content. Das Vorschaubild zeigt den Nutzern bereits, um was es geht und die ersten Sekunden sollten bereits das wichtigste enthalten und Lust auf mehr machen. Kurze Videos kann man ideal auf Social Media einsetzen, aber auch auf der eigenen Website, zur Anreicherung von Blogbeiträgen oder als mundgerechte Alternative zu klassischen Werbevideos. Beispiele hierfür sind Timelapses, die den Bau von DIY-Möbeln erklären oder Kochvideos, in denen Zutaten und Zubereitung im Schnelldurchlauf dargestellt werden.

Diese Art von Snackable Contnet ist die häufigste. Kurze Texte, die in sekundenschnelle gelesen werden können und mit denen ebenso schnell interagiert werden kann, sind auf allen sozialen Netzwerken beliebt. Das ist auch die beste Einsatzmöglichkeit für aussagekräftige Texte mit einer beschränkten Wortanzahl. Sie können ideal zur schnellen und viralen Kommunikation verwendet werden. Beispiele hierfür sind die Wichtigkeit von Tweets für Nachrichten in der heutigen Zeit oder Influencer, die durch Texte als Snackable Content Meinungen und Trends prägen.

Oft ist es leichter, Inhalte mit einem Bild anstatt mit Worten zu transportieren. Wir sind sehr visuell geprägt, daher sind Bilder eine effektive Art, Informationen zu transportieren, Emotionen auszulösen und Storytelling zu betreiben. Ein Bild ist außerdem schnell angeschaut und der Inhalt kann in kürzester Zeit verstanden werden. So eignet sich diese Form von Snackable Content nicht nur für die sozialen Netzwerke, sondern in allen Bereichen des Online und Offline Marketings. Eine Sonderform und ein wahrer Trend sind Memes. Sie gehen häufig viral und das gleiche Bild wird von Content Erstellern mit zum jeweiligen Bild passendem Text angepasst.

Snaps, Instagram Stories und Boomerangs bieten unglaublich viel Potential, seiner Kreativität freien Lauf zu lassen. Besonders für Ankündigungen von Veranstaltungen, neuen Produkten oder (Sale-)Aktionen sind diese gut geeignet und machen die Werbung dafür interessant und weniger aufdringlich. Auch einen Blick hinter die Kulissen des Unternehmens ermöglichen sie auf unterhaltsame und humorvolle Art und Weise. Sie erfordern in der Erstellung außerdem nur minimalen Aufwand, da sie direkt in der jeweiligen App bearbeitet werden können.

Infografiken transportieren auf kreative und visuell ansprechende Art und Weise viele Informationen. Auch komplexe Sachverhalte, eine Menge an Daten oder kompliziertere Tutorials können durch eine gut gemachte Infografik leicht verständlich und interessant dargestellt werden. Infografiken ergänzen Blogbeiträge perfekt und bereichern Websites oder sogar Printmedien Ihres Unternehmens. Auch auf Social Media werden Sie gerne geteilt und gespeichert, da sie dem Nutzer praktische, schnell konsumierbare Tipps und Fakten an die Hand geben.

Mit Snackable Content machen Sie Lust auf mehr. Das hat viele Vorteile für Ihr Unternehmen: Mehr Traffic, eine größere Markenbekanntheit und Mehrwert für Ihre (zukünftigen) Kunden. Wird dieser optisch ansprechend und inhaltlich hochwertig aufbereitet, . Ob Sie es nun dem Trend folgend als Snackable Content bezeichnen oder nicht: Gut verpackter, in kleinen Häppchen servierter Inhalt wird gerne angenommen und in guter Erinnerung behalten. Das bringt Ihr Unternehmen voran und ist definitiv ein Prinzip, dass Sie berücksichtigen sollten. Ist Ihr Snackable Content richtig gut, hat er durch die leichte Teilbarkeit Chancen, viral zu gehen. Das ist natürlich der Bestfall für Ihr Unternehmen!