Der amerikanische Einzelhandelsriese Walmart hat die Übernahme des TV-Herstellers Vizio für 2,3 Milliarden Dollar (2,1 Milliarden Euro) abgeschlossen. Diese Akquisition markiert einen großen Schritt in der Unternehmensstrategie von Walmart, die weit über den reinen Verkauf von Fernsehgeräten hinausgeht.
Der eigentliche Wert von Vizio liegt in seiner SmartCast-Plattform, die für Walmart besonders interessant ist. Diese Software-Plattform sammelt Nutzungsdaten von 19 Millionen aktiven Konten und generiert den Großteil der Einnahmen von Vizio. Die Datenerfassung ermöglicht gezielte Werbung und bietet Walmart neue Möglichkeiten im digitalen Werbegeschäft.
“VIZIO bietet großartige Produkte zu großartigen Preisen, die die Kunden lieben. Sie haben immer die Kunden in den Mittelpunkt ihres Geschäfts gestellt – und das ist ein Kernwert von Walmarts Werten und den Omnichannel-Erlebnissen, die wir mit Spannung einführen werden”, sagte Seth Dallaire, Executive Vice President und Chief Growth Officer von Walmart U.S. “VIZIO hat auch im Laufe der Zeit geschickt ihr Geschäft verändert, indem sie ein profitables Werbegeschäft aufgebaut und schnell skaliert haben. Die Kombination mit Walmart Connect wird wirkungsvoll sein und uns ermöglichen, weiter in unser Geschäft im Interesse unserer Kunden zu investieren.”
Die Übernahme wurde im Februar dieses Jahres angekündigt und ist nun vollzogen. Mit diesem strategischen Schritt positioniert sich Walmart im lukrativen Markt für digitale Werbung. Das Unternehmen baut damit seine Position neben der eigenen Smart-TV-Marke Onn weiter aus.
Die Übernahme zeigt den Wandel. Der Fokus liegt nicht mehr nur auf dem Verkauf von Hardware, sondern auf der Monetarisierung von Nutzerdaten und der Schaffung neuer Werbekanäle.
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