Netflix vermeldet aktuelle Zahlen zu seinem werbegestützten Angebot. Die Nutzerbasis dieses günstigeren Abonnement-Modells ist innerhalb weniger Monate deutlich gewachsen. Im Januar 2024 zählte Netflix noch 22 Millionen Nutzer in der Kategorie mit Werbung. Bereits im Mai stieg diese Zahl auf 40 Millionen an. Die neuesten Daten vom November 2024 zeigen nun einen weiteren signifikanten Anstieg auf 70 Millionen Nutzer weltweit.
Amy Reinhard, die als Präsidentin der Werbeabteilung bei Netflix tätig ist, berichtet von einer konstanten Entwicklung in allen Ländern, in denen das Unternehmen aktiv ist. Ein besonders interessanter Aspekt zeigt sich bei den Neuanmeldungen: In Ländern, in denen das werbegestützte Modell verfügbar ist, entscheiden sich mehr als die Hälfte der neuen Abonnenten für diese Option.
Diese Entwicklung ist für die Werbebranche sicherlich von großer Bedeutung. Marketingexperten beobachten das Wachstum der Nutzerzahlen genau, da die Reichweite ein entscheidender Faktor für Werbeentscheidungen ist. Die kontinuierliche Steigerung der Nutzerzahlen deutet darauf hin, dass die Akzeptanz für werbegestützte Streaming-Angebote zunimmt. Schaut man sich in der Techie-Blase so um, dann scheint dies anders zu sein.
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