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Just Spices

Ein vorweihnachtliches Überraschungspaket: Das Gewürzmischungs-Startup Just Spices geht mit einem der größten Lebensmittelhersteller der Welt zusammen. Der internationale Konzern Kraft Heinz mit nach eigenen Angaben 23 Milliarden Euro Jahresumsatz hat die Anteile aller bisherigen Investoren des Düsseldorfer Startups übernommen. Kraft Heinz hält damit jetzt 85 Prozent an Just Spices. Die drei Gründer Florian Falk, Ole Strohschnieder und Béla Seebach, die Just Spices auch weiterhin als eigenständiges Unternehmen führen werden, behalten die übrigen 15 Prozent.

Zu den Investoren, die ihre Anteile nun verkauft haben, gehören unter anderem der Pariser Food-VC Five Season Ventures, Coefficient Capital, Döhler Ventures, Bitburger Ventures, Howzat, die Beteiligungsfirma der Trivago-Gründer Monkfish sowie Ex-Springer Vorstand Andreas Wiele. Über den Kaufpreis schweigen die Düsseldorfer sich aus, üblicherweise liegt der Multiple in der Branche mindestens beim Vierfachen – in diesem Fall vermutlich eher –Fünffachen des Umsatzes. Laut Kraft Heinz liegt der Umsatz von Just Spices bei mehr als 60 Millionen Euro jährlich. Somit wäre die Exitsumme rein rechnerisch etwa 300 Millionen Euro. „Mit dem Geld wurden zum einen die Gesellschafter rausgekauft und Kraft Heinz finanziert nach vorne raus selbstverständlich das ambitionierte Wachstum von Just Spices“, so eine Sprecherin auf Gründerszene-Nachfrage.

„Wir wollen Just Spices zur Weltmarke machen“

Just-Spices-COO Béla Seebach hob in einer offiziellen Mitteilung zum Verkauf die „starke Vertriebspower“ und die „internationale Expertise“ des Kraft-Heinz-Konzerns hervor. Damit sind die weiteren Ziele des Unternehmens wohl klar: Wachstum über Deutschland und die die Nachbarländer hinaus. Gewürzmischungen in bunten Dosen für die ganze Welt. „Wir wollen Just Spices zur globalen Marke führen“, so Florian Falk, CEO und Gründer.

Auf der anderen Seite des Atlantiks gab auch Kraft Heinz offizielle Erklärungen für sein Investment in das deutsche Startup bekannt. Spannend: Für den Lebensmittelgiganten scheinen Just Spices‘ viele Tik-Tok-Follower attraktiv gewesen zu sein. Hier lobt man das große Potential eines stark „technologiegestützten Direct-to-Consumer-Business“. Für Kraft Heinz liege im Kauf von Just Spices eine Chance, Trends insbesondere bei jüngeren Konsumenten frühzeitig zu erkennen: „Für uns ist das hier eine großartige Gelegenheit, unsere Wachstumsagenda weiter zu beschleunigen, indem wir unsere Fähigkeit stärken, Trends in Sachen Verbrauchergeschmack und -präferenzen zu antizipieren und in der Folge unsere Innovationsgeschwindigkeit zu steigern“, sagte Rafael Oliveira, International Zone President bei Kraft Heinz.

70 Prozent an Privatkunden

Just Spices setzt seit seiner Gründung 2014 auf ein starkes E-Commerce-Geschäft. Das Unternehmen macht etwa 70 Prozent seines Umsatzes im Bereich Direct-to-Consumer. Darüber hinaus hat es auch eine zunehmende Präsenz im Lebensmitteleinzelhandel. Unter seinen mehr als 170 Produkten gibt es sowohl klassische Gewürzmischungen als als Fertigmischungen für ganze Gerichte.

Wie es aussieht, haben die Gründer mit diesem Move ein Händchen fürs Pokern bewiesen: Anfang Januar 2020 sagte Strohschneider im Interview mit Gründerszene noch: „Hätten wir Just Spices verkaufen wollen, hätten wir das schon mehrmals tun können.“ Es geht – wie so oft im Leben – aber halt auch darum, den richtigen Moment für gewisse Schritte abzuwarten.