Die Streaming-Anbieter haben in der Corona-Krise ein erhebliches Wachstum erlebt. Beflügelt wurde dies durch die lange geschlossenen Kinos und das Social Distancing, welches vielen gemeinsamen Unternehmungen mit Familie und Freunden einen Strich durch die Rechnung gemacht hatte. Doch der Streaming-Markt könnte laut einem Bericht der Tagesschau ans Limit geraten. Zumal die Fragmentierung erheblich zugenommen hat.
Letzten Endes gehen daher auch Anbieter wie Amazon Prime Video, Apple TV oder Netflix immer aggressiver auf Einkaufstour bei den produzierenden Firmen. Parallel haben Hollywood-Studios wie Disney, Warner Bros., Paramount und NBCUniversal mittlerweile an eigenen Streaming-Plattformen Gefallen gefunden, statt ihre Inhalte zu lizenzieren. Die Herausforderung für alle Anbieter ist es nun, nicht nur Wachstum zu erreichen, sondern auch Bestandskunden zu halten.
Es sollen sich schon Konsequenzen ergeben: Analysten von Deloitte haben ermittelt, dass in 2022 mehr als 150 Mio. Menschen ihre Streaming-Abonnements kündigen könnten. Das liege zum einen an der Fragmentierung: Viele Kunden sind da wohl wechselbereit oder wollen sich z. B. nicht mehr mit Jahresabonnements binden lassen und lieber monatliches Hopping betreiben. Zum anderen dürfte aber auch die wachsende Inflation einige Kunden dazu bringen, ihre Ausgaben zu überdenken. Wer sich mit steigenden Spritpreisen und teureren Lebensmitteln konfrontiert sieht, spart womöglich an anderen Stellen.
Man ist sich unter den Marktforschern auch sicher, dass einige Anbieter langfristig auf der Strecke bleiben werden. Denn der Kampf um Wachstum und loyale Kunden wird immer kostspieliger und werde sich schlichtweg nicht für alle Anbieter wirklich rentieren. Ich selbst bin auch gespannt und natürlich berichte ich im Blog weiterhin, wie sich die Lage so entwickelt.
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